1. 아시아 태평양 지역의 출산율 감소
아기 기저귀는 아시아 태평양 지역 일회용 위생용품 소매 판매에서 가장 큰 비중을 차지하는 품목 중 하나입니다. 그러나 인구 통계학적 역풍으로 인해 이 부문의 성장은 제한적이었으며, 이 지역 전체 시장은 출산율 감소로 어려움을 겪고 있습니다. 동남아시아에서 인구가 가장 많은 인도네시아의 출산율은 5년 전 18.8%에서 2021년 17%로 떨어질 것으로 예상됩니다. 중국의 출산율은 13%에서 8%로 떨어졌고, 0~4세 영유아 수는 1,100만 명 이상 감소했습니다. 2026년까지 중국의 기저귀 사용자 수는 2016년의 약 3분의 2로 감소할 것으로 예상됩니다.
정책, 가족과 결혼에 대한 사회적 태도 변화, 그리고 교육 수준 향상은 이 지역의 출산율 감소에 기여하는 주요 요인입니다. 중국은 고령화 추세를 반전시키기 위해 2021년 5월 세 자녀 정책을 발표했지만, 이 정책이 인구 통계학적으로 큰 영향을 미칠지는 불확실합니다.
중국 내 아기 기저귀 소매 판매는 소비자 기반 감소에도 불구하고 향후 5년간 긍정적인 성장을 이룰 것으로 예상됩니다. 선진국과 비교했을 때 중국의 1인당 소비량은 상대적으로 낮지만, 여전히 상당한 성장 가능성이 있습니다. 팬티형 기저귀는 가격이 다소 높지만, 편리성과 위생적인 특성 덕분에 부모들의 첫 번째 선택이 되고 있습니다. 팬티형 기저귀는 배변 훈련에 도움이 되고 아이의 자립심을 키워주기 때문입니다. 이러한 이유로 제조업체들은 신제품 개발에도 적극적으로 대응하고 있습니다.
아시아 태평양 지역의 1인당 소비량은 여전히 낮고 미개척 소비자층이 큰 만큼, 업계는 소매 확장, 제품 혁신, 그리고 매력적인 가격 전략을 통해 시장 침투율을 더욱 높일 수 있는 기회를 가지고 있습니다. 더욱 정교한 부가가치 제품과 보완적 모델을 통한 프리미엄 부문의 혁신이 가치 증대에 기여했지만, 더 광범위한 제품 도입을 위해서는 합리적인 가격 책정이 여전히 중요합니다.
2. 혁신과 교육은 여성 간호 발전의 핵심입니다.
여성 위생용품은 아시아 태평양 지역 일회용 위생용품 소매 판매에서 금액과 수량 모두 가장 큰 비중을 차지합니다. 동남아시아 지역의 12~54세 여성 인구는 2026년까지 1억 8,900만 달러에 이를 것으로 예상되며, 여성 위생용품 시장은 2022년부터 2026년까지 연평균 5% 성장하여 19억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
여성의 가처분 소득이 증가하고, 정부와 비영리 기관이 여성의 건강과 위생 문제를 해결하기 위해 지속적으로 교육을 실시하면서 이 부문의 소매 매출이 증가하고 산업 혁신이 촉진되었습니다.
보고서에 따르면 중국, 인도네시아, 태국 응답자의 8%가 재사용 가능한 생리대를 사용하는 것으로 나타났습니다. 재사용 가능한 제품을 사용하려면 비용을 고려해야 하지만, 더 많은 소비자들이 환경적으로 지속 가능한 옵션을 찾고 있습니다.
3. 고령화 추세는 성인용 기저귀의 발전에 유리하다
절대 규모로는 아직 작지만 성인용 기저귀는 아시아 태평양 지역에서 가장 역동적인 일회용 위생용품 카테고리로, 2021년에는 높은 한 자릿수 성장률을 기록했습니다. 동남아시아와 중국은 일본과 같은 선진 시장에 비해 상대적으로 젊은 시장으로 여겨지지만, 변화하는 인구 통계와 증가하는 노령 인구는 카테고리 성장을 보장하는 중요한 고객 기반을 제공합니다.
동남아시아의 성인 요실금 제품 소매 판매액은 2021년 4억 2,900만 달러에 달했으며, 2021년부터 2026년까지 연평균 성장률(CAGR)이 15%에 달할 것으로 예상됩니다. 인도네시아는 동남아시아 성장에 크게 기여하고 있습니다. 중국의 65세 이상 인구 비율은 싱가포르나 태국과 같은 국가만큼 높지는 않지만, 절대적인 규모로 보면 훨씬 더 많은 인구를 보유하고 있어 유기적 성장 기회가 풍부합니다. 반면 중국은 아시아 태평양 지역에서 일본에 이어 시장 규모 2위를 차지하며, 2021년 소매 판매액은 9억 7,200만 달러에 달했습니다. 2026년까지 중국은 아시아 1위 시장으로 자리매김할 것으로 예상되며, 소매 판매액은 2021년부터 2026년까지 연평균 성장률(CAGR) 18%를 기록할 것으로 예상됩니다.
그러나 인구 통계학적 변화만이 성인 요실금 증가 전략을 고려할 때 고려해야 할 유일한 요소는 아닙니다. 소비자 인식, 사회적 낙인, 그리고 구매 가능성은 해당 지역 내 보급률 증가의 주요 장애물로 남아 있습니다. 이러한 요인들은 또한 성인용 기저귀와 같이 중등도/중증 요실금용으로 설계된 제품 범주를 제한하는 경우가 많은데, 이러한 제품은 일반적으로 소비자들이 더 저렴하다고 생각합니다. 성인용 요실금 제품 사용이 높은 데에는 가격 또한 중요한 요인입니다.
4. 결론
향후 5년간 중국과 동남아시아 지역의 일회용 생리용품 소매 판매는 긍정적인 성장을 기록하며 아시아 태평양 지역 전체 성장률의 약 85%를 차지할 것으로 예상됩니다. 인구 구조의 변화에도 불구하고, 아기 기저귀의 유기적 성장은 점점 더 어려워지고 있습니다. 하지만 일회용 생리용품에 대한 소비자들의 인식 제고, 합리적인 가격, 지속적인 구매 습관, 그리고 제품 혁신은 일회용 생리용품 시장 성장을 촉진할 것으로 예상됩니다. 특히 이 지역은 아직 미충족 잠재력이 매우 크다는 점을 고려할 때 더욱 그렇습니다. 하지만 현지 소비자들의 요구를 성공적으로 충족하기 위해서는 동남아시아와 중국 등 각 시장의 경제적, 문화적 차이를 고려해야 합니다.
게시일: 2022년 5월 31일